Landau Beerlab

Landau Beerlab — крафтовая пивоварня из подмосковья.

Landau Beerlab была основана в 2015 году четырьмя инженерами, решившими совместить традиционную рецептуру приготовления пива и научный подход для получения высокого качества и неповторимого вкуса.

Работа на behance

Логотип

Работа была с чистого листа, изначально у пивоварни не было даже названия. Ребята не хотели маскироваться под пивоварню с традициями, пытаться выглядеть «по-чешски» или «по-немецки» — в общем, притворяться кем-то другим. Довольно быстро придумали Landau Beerlab — приятно звучит, легко запоминается и связано с инженерным бэкграундом основателей, а Beerlab намекает на научный подход к созданию пива.

Логотип, конечно, тоже должен был быть связан с наукой. Появлялись варианты с атомами, пробирками, даже прической Ландау (в варианте с кружкой эта прическа маскируется под пену).

Победитель:

Основное написание — по дуге, но прямое тоже допустимо, в зависимости от носителя лого можно делать белым.

Этикетки

Самые первые варианты этикеток (названий сортов еще нет, примеряем разные):

Попытки связать названия сортов с физикой:

Поиск графического стиля без привязки к названию. Варианты для нейтрального «Гризли»:

Хотя эти этикетки и ребятам, и мне в принципе нравились, но они все равно были слишком обычными для крафта и совсем не про инновационную пивоварню.

Тем временем утвердили первые названия. В первых названиях еще много китов (созвучие whale — ale), но и около физические уже есть — Halo, Higgs и немного научно-фантастический Dark Side.

Эти наброски уже начинали походить на то, что хотелось.

В итоге появились правила для этикеток:

• у каждого сорта свой цвет, цвет подбирается с учетом названия, стиля пива или настроения, которое хотим передать;
• у каждого сорта своя картинка, которая должна обязательно быть связана с названием или сортом, при этом графика должна быть минималистичной и одноцветной;
• одинаковые расположение и размеры элементов, сетка и отступы, типографика.

Некоторые картинки — это ассоциации «в лоб», например Red Whale — просто кит на красном фоне.

На этикетке Раджа изображен слон — это отсылка к сорту индийский эль, при этом название все же связано с наукой: «Радж» — это дружеское прозвище Даббала Раджагопал Редди, учёного в области теории вычислительных систем, профессора по информатике и робототехнике.

А для Bro Gott ассоциации сложнее: Bragott — это сорт пива, а название намекает на Джона Ричарда Готта III, профессора астрофизики, известного своими работами о путешествиях во времени и теореме о конце света. Четыре всадника на этикетке как раз и есть отсылка к этой теореме :)

Для Milky Sea я пробовала обыграть скрытое в названии природное явление (это такие светлые светящиеся водоросли, которые возникают в некоторых теплых странах и море кажется молочным) или просто как-то увязать молоко и море.

Но все было не то. Пригодилось фото молочного пятна, которое я сделала когда-то давно (потому, что пятно выглядело симпатично). И именно это настоящее молочное пятно попало на этикетку.

Задники

В задней части этикетки кроется настоящий челлендж: ограничений много, а средств художественной выразительности мало. Изначально задник выглядел так:

Задник соответствовал требованиям, но совершенно не нравился. После приведения в порядок стало значительно лучше:

• Весь текст нужно оттипографировать. Заменить дефисы на тире, поставить неразрывные пробелы, превратить дм3 в дм³. Считается, что такие вещи не заметны не дизайнерам, но на самом деле грамотно сверстанный аккуратный текст производит благоприятное впечатление на всех.
• Группировка по смыслу. Весь текст нужно разделить на блоки. Каждый блок говорит о чем-то одном — о сроке и условиях хранения, о составе, о вкусе. У каждого блока своя роль и своя важность. Эти блоки нужно разнести и отделить друг от друга. Даже минимальные расстояния между блоками помогут расставить приоритеты и повысить читаемость.
• В разных блоках — разный размер шрифта. Очень важно определить минимально возможный размер, который будет читаться на цветном фоне в распечатанном варианте. Это совсем не то, что на экране и без цветного принтера здесь обойтись трудно (но, конечно, можно — в этом случае нужно брать минимальный размер шрифта немного больше, чем кажется допустимым, чтобы был какой-то запас, если просчитались). На наших этикетках минимальный шрифт — 5pt.

Фирменный стиль

В фирменном стиле используем яркие простые цвета этикеток, если позволяет ситуация — по несколько сразу.

Кстати, цветные пробки можно было заказать только огромным тиражом, поэтому, чтобы изготовить пробки в цвет этикеток, пришлось кооперироваться с кучей других мелких пивоварен и ждать изготовления несколько месяцев. Но оно точно того стоило.

Сайт

Основные коммуникации происходят в соцсетях, так что задача сайта — просто представить пивоварню, сорта пива и показать контакты.

На сайте рандомно меняющийся первый экран — фото и цвет (один из цветов первых этикеток) фона каждый раз разные.

CSS анимация — оказалось, что делать ее легко, а выглядит эффектно.

Сайт, конечно, адаптивный. Нужно проверять с разных мобильных устройств, в том числе всю анимацию и все скрипты.

Новый продукт

В 2018 у Ландау появился медовый напиток. Ребята очень им гордились, потому что на крафтовом рынке такого не было, получилось вкусно и интересно. Для медовой серии решили делать другие этикетки.

Названия здесь без привязки к физике. Мне хотелось уйти от совсем традиционных ассоциаций — медовые бочонки, надписи Ижицей, медведь и т.д. Хотелось соединить традиционные мотивы и что-то современное.

Мудборд:

Связь с пивной серией все же осталась. Логотип, шрифт и задник остались без изменений.

Варианты:

В них во всех есть что-то традиционные — соты, цветы из народных промыслов, мед, но в целом от совсем лубочного стиля русских медовух и сбитней, я считаю, уйти удалось. Вариант победитель:

Этикетка для Flower Honey получила приз на Craft Depot Label 2019 в номинации mead

С 2020 наши пути разошлись, новые этикетки ребята делают в новом стиле с другим дизайнером.